Агрокомбинат "Ждановичи" планирует зарегистрировать свою торговую марку для защиты от подделок

УП "Агрокомбинат Ждановичи" в 2010 году планирует зарегистрировать свою торговую марку для защиты от подделок, сообщил агентству "Интерфакс-Запад" заместитель генерального директора по маркетингу, снабжению и реализации предприятия Андрей Рудак.

Как констатировал собеседник агентства, фактически бренд "Агрокомбинат "Ждановичи" уже сформировался в сознании потребителей. "Наше предприятие выпускает тепличные огурцы и помидоры на протяжении многих десятилетий, зарекомендовало себя как производитель качественной продукции. Потребители, приходя на рынок, спрашивают: "Ждановичи" это или "не Ждановичи", выделяя, таким образом, нашу продукцию из общей массы овощей", - заметил он.

В то же время, добавил он, популярность бренда привела к достаточно массовому появлению "подделок" - когда продукция других, менее известных тепличных комбинатов, или импортная продукция выдается за продукцию агрокомбината "Ждановичи". "В большей степени это характерно для рынков, где контроль менее жесткий, чем в магазинах", - отметил А.Рудак.

По словам представителя агрокомбината, наиболее остро эта проблема стоит с ноября по февраль, когда предприятие прекращает реализовывать тепличные овощи в силу сезонного фактора. "Именно в этот период на рынке появляется много импортных овощей, которые выдаются за продукцию агрокомбината "Ждановичи" в расчете на то, что она будет более востребована", - добавил он.

"Года четыре назад эта проблема была масштабной. Сейчас, благодаря тому, что торговля становится более цивилизованной и повышается грамотность самих покупателей, таких случаев стало в разы меньше. Но они все равно есть, и с ними надо как-то бороться", - заметил замгендиректора.

Как констатировал А.Рудак, пока предприятие не может юридически наказать в суде недобросовестного продавца в связи с отсутствием официально зарегистрированного товарного знака. "На протяжении двух последних лет мы ведем эту работу, но идет она достаточно сложно из-за того, что слово "Ждановичи" встречается в названии ряда других предприятий и населенного пункта. Но мы надеемся, что в текущем году эта работа все-таки будет завершена", - сказал он.

А.Рудак добавил, что под единой торговой маркой агрокомбината планируется реализовывать не только тепличные овощи, но и другую продукцию агрокомбината - картофель, морковь, свеклу, клубнику.

Он напомнил, что предприятие уже имеет зарегистрированный логотип в виде буквы "Ж", заключенной в овал. На Малиновском и Комаровском рынках открыты фирменные торговые точки агрокомбината. Логотип предприятия размещен на вывесках этих торговых точек, на форме персонала, ценниках.

УП "Агрокомбинат "Ждановичи" входит в число крупнейших сельхозпредприятий Беларуси. Территория сельхозугодий составляет более 11 тыс. га, в том числе пашни - более 9,2 тыс. га.

Тепличное хозяйство агрокомбината "Ждановичи" занимает площадь 26,5 га, доля продукции, выращиваемой в закрытом грунте, в валовом производстве предприятия составляет 55%. По итогам 2009 года, удельный вес тепличных овощей агрокомбината в общем объеме их производства в республике составил 16,2%, в том числе в Минской области 38,5%.

Производство овощей защищенного грунта в валовой продукции комбината занимает 54%.

Помимо тепличных овощей УП "Агрокомбинат "Ждановичи" производит овощи открытого грунта, молоко, зерно, рапс, сахарную свеклу. Кроме того, это хозяйство занимается плодоводством и выращиванием племенного скота.